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  参与体验活动[1]。新媒体广告类型一般而言,新媒体广告与其他传统媒体广告一样,有硬广告与软广告两大类型。1.硬广告。硬广告是指企业或品牌把纯粹的带有产品/品牌信息的内容直接的、强制的向受众宣传。其特点是目的的单一性,传播的直接性和接受的强制性。传统意义上的网络广告和富媒体广告都应属与硬广告这一大类别。

  1.智能化赋能广告营销,平衡效率与体验。随着媒介智能化的突飞猛进,人工智能技术必将对信息流广告的发展提供巨大助力,进一步优化广告体验与效率,并提供较好的平衡点,主要表现为五个方面:一是智能创意生产,通过智能化技术自动生成信息流广告创意,精准匹配信息内容;二是智能数据洞悉,通过智能化技术对用户行为信息进行整合分析,准确分析出用户的即刻需求;三是智能媒介传播,通过智能化技术将手机等移动端或可穿戴设备与公共场所的场景进行连接,实现多屏联动,进一步捕捉用户碎片化的时间与注意力;四是智能效果监控,通过智能化技术实现广告效果的实时与反馈,获得更为精准的广告触达分析结果;五是智能定向投放,实现广告内容投放的定向化与精准化,即使用智能化技术海量聚合用户信息,进而建立更为翔实的用户标签,终将广告投放到匹配的信息流中。当前不少移动互联媒体纷纷布局人工智能领域,这些公司或机构势必会在未来的信息流广告智能化推进中占有较大的优势。

  2.广告内容从“以产品为中心”转为“以消费者为中心”。“以产品为中心”是以产品观念为导向,广告内容将更多篇幅放在宣传产品特性上;“以消费者为中心”则是以市场营销观念为导向,从用户实际需求出发寻求广告内容的拓新。从广告内容来看,虽然信息流广告已经在很大程度上弱化了用户的广告感知,但在广告内容展示方式上,大多数广告主还停留在传统广告思维导向上,多以产品中心视角去呈现广告内容,依赖较大的信息版面去用户注意力,缺少消费者中心视角的内容表达。未来,受众对广告内容的要求会更加原生化,信息流广告会从目标用户需求角度寻找或拓新广告内容,严选广告素材,提升广告的创意度,增加目标用户的代入感。

  (4)音效植入:即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示,引导受众联想到特定的品牌。(5)剧情植入:剧情植入包括设计剧情片段和专场戏等方面。(6)题材植入:即为某一品牌专门拍摄影视剧,着重介绍品牌的发展历史、文化理念等,用来提升品牌度。(7)文化植入:这是植入营销的高境界。

  3.广告审查更加严格,行业面临重新洗牌。从政策方面来看,信息流广告的未来发展将面对更严格的市场监督。2019年1月,国家市场监管总局印发《假冒伪劣重点领域治理工作方案》强调要进一步强化广告导向的监管。面对海量资讯,消费者通常会选择自己需要的信息,而在算法主导下的媒介平台很容易对用户做到“投其所好,送其所要”,造成广告信息内容的低俗化。同时,由于信息流广告“润物无声”的特性,会使消费者很难分清其真实性,进而使得不法者利用这种模糊的形态发布虚假或广告。此外,严厉的政策监管或将对信息流广告市场进行行业整顿和洗牌,通过优胜劣汰的竞争,筛选出较为科学健康的信息流广告发展模式。

  尤其弥足珍贵。新媒体提升了广告的创意空间在社会化营销中,创意就是我们的。创意可遇不可求,但是一旦拥有了创意,并通过用户的参与,其整个营销的效果就有极大提升,新媒体营销就会发挥出强大的力量。如果说营销是一杆,那么只有平台而没有创意的广告,就好比只有,而没有,仍然是毫无火力而言。而新媒体不断拓展新的营销传播方式和手段。

  4.5G带来用户体验再升级,加速信息流广告商业化。从技术方面来看,5G技术普及将助推信息流广告的商业化提速。随着5G的到来,网速实现质的飞越,诸如高清数字化、VR、AR等对网络速度要求较高的业务,其发展瓶颈将得到较好解决,使其能得到普通用户的广泛使用。此外,5G时代也会推动物联网的飞速发展,个人拥有智能终端的数量会大大增加

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